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“效果”与“优雅”并存?户外广告应该这样投

人气:  发表日期:[ 2016-08-09 08:18 ]

  说到“优雅”这个词很多人第一印象想到的会是一种和谐,类似于美丽的感觉。如果让“优雅”和户外广告联系起来,难度系数还是很高的~

  当然要让户外广告优雅起来也并非难事。

  朋友们是否还记得3月末今日头条在北上广深等14座城市的繁华地段投放的“今天********看今日头条”的霸屏广告吗?网络上关于今日头条这则广告各个角度的观点也非常多,有朋友大赞大爱,当然也有朋友大批特批。我们先回顾下来今日头条投放的广告。

“效果”与“优雅”并存?户外广告应该这么投

  和今日头条的广告相比,于4月在华第一次投放户外广告的Uber来说便优雅了许多。而两个品牌截然不同的广告风格也引人深究,无脑重复的鬼畜广告好?还是耳目一新的简单优雅更好?

  今日头条广告不够优雅

  从最表层的文案、整体的投放策略、从1个亿的大手笔预算,从整体策略来说,今日头条配不优雅是最合适不过的了。

  一亿元的投放,通过巨大的媒介投放,传递简单粗暴但没什么意义的创意内容,重复给消费者洗脑,一味追求曝光和记忆度的传播,你和别人有什么区别?我为什么要下载你?

 


新闻类App排行

  这是猎豹全球智库发布安卓端2016年1月新闻类App排行,数据显示今日头条位居第一,我虽然每天上下班都能看到今日头条的广告,但是我依然还是没有下载,依旧用着只有2.8%份额的网易新闻。

  从长期来看,大规模大预算的广告活动都会对品牌形象和资产产生巨大影响,因此必须明确传递你是谁?你的核心价值或者你的品牌主张。相反,今日头条没有这样做。

  既然今日头条已经是4亿用户正在使用的资讯APP,知名度和下载量也几近饱和,所以还有必要在进行知名度的提升吗?通过百度指数可以看出,在今日头条大规模投放广告后并未出现搜索行为的大幅度上升。

百度指数

  此外,从文案上分析“看今日头条”看似是行动呼吁,没有引发消费者行动的动机,只是依靠“重复”。

  有网友称也许他们需要的就是大量廉价的印象和APP下载量,那么,他们的目的的确达到了。

  Uber是如何投出优雅的

  这是Uber在华投放的公交候车厅广告

 

 

Uber户外广告

  从Uber这次投放的广告分析无论是从文字、视觉、媒介,还是时间、地点、人群,再结合2.99元的体验,其要表达的东西非常明确,这就是Uber这次朴实但一定有效的传播给我的感受。

  最后用一句话来做个总结吧:好策略,让广告更优雅。


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