以沉浸式户外场景触发受众“五觉”
 

--文章转载自亚洲户外

　　当代社会瞬息万变、节奏越来越快，普通的广告画面已经难以吸引路人的目光，而移动互联网也让不少路人成为了“低头族”。户外广告如何立足？雅仕维传媒集团多年来探索“空间管理与经营”理念，突破传统灯箱的限制，利用媒体资源的所有空间，透过激发受众五觉、融合最新技术的创意广告，显著提升宣传效果及美化环境，成功为广告客户、受众及业主缔造三赢局面。

　　户外广告行业传统的经营理念是一种“批发-零售”贸易式手法，即从业主手中批量获得媒体资源，再零售式逐个卖出，赚取差价。在这种经营模式中，对经营者来说最重要的是从业主手上获取广告资源的价格，及广告资源的位置，而不是经营者的能力与经营手法。由于不注重通过创意及整体策划提升自身经营水平，导致行业整体经营理念未得到长足改善。

　　传统媒体、传统行业纷纷往线上走的同时，整个互联网行业却急于“落地”——走向线下，而户外广告是互联网行业最佳的“落地”平台。

　　根据中天盈信(CODC)的数据，2014年全国户外广告总投放额比2013年增长约9.4%，电商是引领户外广告增长的最强动力，以电商为主力的邮电通讯行业牢牢占据所有投放行业No.1。2015年双11期间，阿里巴巴在全国众多地铁、公交、广告牌、电梯间铺天盖地大量投放宣传广告。消费者只要出门，就能接收到双11的信息。户外广告的强制发布、高到达率，使其成为互联网/移动互联网产品不可或缺的信息（流量）接入端。

　　然而面对日趋变化的广告市场，户外行业必须改变只为占据优质位置进行跟进下单的经营模式，否则不仅麻木了受众，浪费了良好的资源、也会逐步落后于时代的发展。利用广告空间触动受众“五觉”，提升广告效果、挖掘空间内每个位置独有的特色，并整合最新科技技术，为广告主呈现更加多维、立体的呈现效果，便是“空间管理与经营”理念的精髓。

1.“空间管理与经营”理念提升广告效果

　　在对户外媒体经营手法的探索过程中，雅仕维提出了“空间的管理与经营”理念——通过合理地运用经营空间内的一切位置，融合创意，形成立体式多媒体广告表现手法，集“视觉”、“听觉”、“触觉”、“味觉”及“嗅觉”五觉为一体，极大地提升广告效果，并美化业主环境，丰富受众的亲身体验。

　　在地铁里开咖啡厅？客流繁忙的无锡地铁三阳广场站，乘客穿梭在高耸的16根立柱中，咖啡香气阵阵扑鼻。大量覆盖性创意贴纸打造出视觉冲击。而气味装置更让咖啡味弥漫至车站大厅，仿佛置身咖啡馆，自然沉浸在咖啡魅力中。将广告画面与产品的醇香巧妙融合，打造出广告新体验。多感官之间的火花碰撞，一次从视觉到嗅觉乃至味觉的完美升级。

无锡地铁肯德基咖啡香味广告

2.以空间管理触发人体“五觉”

　　“空间的管理与经营”理念充分将“五觉”融入在户外广告作品中。迪士尼10周年庆典在香港地铁发布时，户外媒体通过主题列车、车站主题区、通道品牌区等多媒介组合，发起“捕捉幸福奖赏”创意企划。地铁站里完整再现了充满童趣的迪士尼卡通形象和各种梦幻场景，乘客可直接扫码、拍照、分享朋友圈参与“迪士尼门票”有奖庆典互动。迪士尼场景的进驻不仅让地铁环境焕然一新，也让乘客在匆忙旅途中感受欢乐热情的迪士尼文化，获得愉快心情，推动该企划一上线即成为全城讨论热点。广告效果得到了多维、立体化提升，也为受众留下深刻印象。

迪士尼广告发布前

深圳地铁4号线迪士尼广告发布后

深圳地铁4号线迪士尼广告的发布吸引了众多乘客目光

3.挖掘冷门空间价值

　　区别于传统的行业经营手法，“空间的管理与经营”注重挖掘经营空间内每个位置的特色，通过创意将价值较低的位置成功销售，甚至在有限的空间中打造全新媒体。在港铁为香港迪士尼打造的一款“抓鬼”广告，配合宣传迪士尼万圣节主题活动。通过手机应用程序在地铁空间扫描各种“鬼怪”图案，乘客可以获取优惠券等各类奖品。为提高游戏性，各类“鬼怪”图案被贴放在地铁空间较为隐蔽的位置，如柱子后面、升降机门、售票机背后等等，在与乘客进行充分互动的同时，将价值较低的位置成功销售，这是传统户外广告经营理念和跟进下单的经营模式无法做到的。

香港地铁万圣节“抓鬼”广告

　　BMW在香港红磡停车场发布大型创意广告。由于特殊的建筑结构，从外可看到建筑内车辆停放及行驶。通过真实的场景与虚拟画面相结合，营造BMW汽车从建筑内飞跃而出的效果，创意地利用整体空间展现BMW品牌冲击力。

普通广告位

香港地铁红磡站BMW品牌车“飞跃而出”

4.打造全新媒体，挖掘空间价值

　　通过规划设计、技术突破，打造全新的媒体形式，充分利用每一寸空间，无论在机场行李提取处、电梯等位置都能重新定义空间，实现极好的宣传效果。

杭州萧山国际机场天猫机场行李提取处广告-“把时间还给旅行”

昆明长水国际机场-JEEP克莱斯勒巨幅电梯贴

　　雅仕维传媒集团创始人、董事会主席林德兴表示，“空间管理与经营”理念，是指创意利用空间，达到美化环境的目的。传统户外广告常常是单纯的利用媒体资源展示广告画面，媒体的位置和幅面大小等不可变因素是广告效果的关键。这种情况下，客户想要获得良好的广告效果，也必须支付高额的广告费，投资回报率相对较低，这也成为影响广告主投放策略的重要因素。雅仕维充分运用创意激发商业潜能，为客户带来了更大的附加值，提升广告主的投资回报率。2015年10月，雅仕维传媒集团凭借“空间管理与经营”理念和专业的媒体规划能力斩获第八届金投赏ROI三项大奖，其中包括连续第三年获得的“年度最佳媒体”奖。

　　“科技再进步，人始终还是人。我们要考虑的是如何做到产品的人性化，符合大众喜好。广告要做的，是用特定的文化去影响受众，留下正面形象，从而吸引更多人来喜欢，这也是我们广告的精髓，”林德兴先生说。