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行业|【趋势】以沉浸式户外场景触发受众“五觉

人气:  发表日期:[ 2016-08-08 17:29 ]

以沉浸式户外场景触发受众“五觉”
 

--文章转载自亚洲户外

  当代社会瞬息万变、节奏越来越快,普通的广告画面已经难以吸引路人的目光,而移动互联网也让不少路人成为了“低头族”。户外广告如何立足?雅仕维传媒集团多年来探索“空间管理与经营”理念,突破传统灯箱的限制,利用媒体资源的所有空间,透过激发受众五觉、融合最新技术的创意广告,显著提升宣传效果及美化环境,成功为广告客户、受众及业主缔造三赢局面。

 

“批发-零售”式经营亟需颠覆

 


  户外广告行业传统的经营理念是一种“批发-零售”贸易式手法,即从业主手中批量获得媒体资源,再零售式逐个卖出,赚取差价。在这种经营模式中,对经营者来说最重要的是从业主手上获取广告资源的价格,及广告资源的位置,而不是经营者的能力与经营手法。由于不注重通过创意及整体策划提升自身经营水平,导致行业整体经营理念未得到长足改善。

 

 

“空间的管理与经营”理念触动受众“五觉”

 

  传统媒体、传统行业纷纷往线上走的同时,整个互联网行业却急于“落地”——走向线下,而户外广告是互联网行业最佳的“落地”平台。

  根据中天盈信(CODC)的数据,2014年全国户外广告总投放额比2013年增长约9.4%,电商是引领户外广告增长的最强动力,以电商为主力的邮电通讯行业牢牢占据所有投放行业No.1。2015年双11期间,阿里巴巴在全国众多地铁、公交、广告牌、电梯间铺天盖地大量投放宣传广告。消费者只要出门,就能接收到双11的信息。户外广告的强制发布、高到达率,使其成为互联网/移动互联网产品不可或缺的信息(流量)接入端。


  然而面对日趋变化的广告市场,户外行业必须改变只为占据优质位置进行跟进下单的经营模式,否则不仅麻木了受众,浪费了良好的资源、也会逐步落后于时代的发展。利用广告空间触动受众“五觉”,提升广告效果、挖掘空间内每个位置独有的特色,并整合最新科技技术,为广告主呈现更加多维、立体的呈现效果,便是“空间管理与经营”理念的精髓。


1.“空间管理与经营”理念提升广告效果


  在对户外媒体经营手法的探索过程中,雅仕维提出了“空间的管理与经营”理念——通过合理地运用经营空间内的一切位置,融合创意,形成立体式多媒体广告表现手法,集“视觉”、“听觉”、“触觉”、“味觉”及“嗅觉”五觉为一体,极大地提升广告效果,并美化业主环境,丰富受众的亲身体验。


  在地铁里开咖啡厅?客流繁忙的无锡地铁三阳广场站,乘客穿梭在高耸的16根立柱中,咖啡香气阵阵扑鼻。大量覆盖性创意贴纸打造出视觉冲击。而气味装置更让咖啡味弥漫至车站大厅,仿佛置身咖啡馆,自然沉浸在咖啡魅力中。将广告画面与产品的醇香巧妙融合,打造出广告新体验。多感官之间的火花碰撞,一次从视觉到嗅觉乃至味觉的完美升级。

 

 

 

无锡地铁肯德基咖啡香味广告

 

2.以空间管理触发人体“五觉”


  “空间的管理与经营”理念充分将“五觉”融入在户外广告作品中。迪士尼10周年庆典在香港地铁发布时,户外媒体通过主题列车、车站主题区、通道品牌区等多媒介组合,发起“捕捉幸福奖赏”创意企划。地铁站里完整再现了充满童趣的迪士尼卡通形象和各种梦幻场景,乘客可直接扫码、拍照、分享朋友圈参与“迪士尼门票”有奖庆典互动。迪士尼场景的进驻不仅让地铁环境焕然一新,也让乘客在匆忙旅途中感受欢乐热情的迪士尼文化,获得愉快心情,推动该企划一上线即成为全城讨论热点。广告效果得到了多维、立体化提升,也为受众留下深刻印象。

 

迪士尼广告发布前

 

深圳地铁4号线迪士尼广告发布后

 

深圳地铁4号线迪士尼广告的发布吸引了众多乘客目光

 

3.挖掘冷门空间价值


  区别于传统的行业经营手法,“空间的管理与经营”注重挖掘经营空间内每个位置的特色,通过创意将价值较低的位置成功销售,甚至在有限的空间中打造全新媒体。在港铁为香港迪士尼打造的一款“抓鬼”广告,配合宣传迪士尼万圣节主题活动。通过手机应用程序在地铁空间扫描各种“鬼怪”图案,乘客可以获取优惠券等各类奖品。为提高游戏性,各类“鬼怪”图案被贴放在地铁空间较为隐蔽的位置,如柱子后面、升降机门、售票机背后等等,在与乘客进行充分互动的同时,将价值较低的位置成功销售,这是传统户外广告经营理念和跟进下单的经营模式无法做到的。

 

香港地铁万圣节“抓鬼”广告

 

  BMW在香港红磡停车场发布大型创意广告。由于特殊的建筑结构,从外可看到建筑内车辆停放及行驶。通过真实的场景与虚拟画面相结合,营造BMW汽车从建筑内飞跃而出的效果,创意地利用整体空间展现BMW品牌冲击力。

 

普通广告位

 

香港地铁红磡站BMW品牌车“飞跃而出”


4.打造全新媒体,挖掘空间价值


  通过规划设计、技术突破,打造全新的媒体形式,充分利用每一寸空间,无论在机场行李提取处、电梯等位置都能重新定义空间,实现极好的宣传效果。

杭州萧山国际机场天猫机场行李提取处广告-“把时间还给旅行”


昆明长水国际机场-JEEP克莱斯勒巨幅电梯贴

 

 

利用空间创意提升投资回报率

 

  雅仕维传媒集团创始人、董事会主席林德兴表示,“空间管理与经营”理念,是指创意利用空间,达到美化环境的目的。传统户外广告常常是单纯的利用媒体资源展示广告画面,媒体的位置和幅面大小等不可变因素是广告效果的关键。这种情况下,客户想要获得良好的广告效果,也必须支付高额的广告费,投资回报率相对较低,这也成为影响广告主投放策略的重要因素。雅仕维充分运用创意激发商业潜能,为客户带来了更大的附加值,提升广告主的投资回报率。2015年10月,雅仕维传媒集团凭借“空间管理与经营”理念和专业的媒体规划能力斩获第八届金投赏ROI三项大奖,其中包括连续第三年获得的“年度最佳媒体”奖。


  “科技再进步,人始终还是人。我们要考虑的是如何做到产品的人性化,符合大众喜好。广告要做的,是用特定的文化去影响受众,留下正面形象,从而吸引更多人来喜欢,这也是我们广告的精髓,”林德兴先生说。

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